Анализ показал схожесть туристического предложения большинства территорий. Культурно-исторический туризм заявлен более чем в 50 паспортах, чуть меньше —природный, экологический и деловой, почти в 40 —лечебно-оздоровительный и гастрономический. На следующих этапах программы регионам предстоит перейти от общего перечня туристических возможностей к одному понятному международному позиционированию и конкретному якорному продукту для выбранной аудитории.
Крупные транспортные узлы, как Москва и Санкт-Петербург, сегодня являются идеальными входными точками в регионы, где отсутствует прямое авиасообщение с зарубежными странами. Большинство территорий также рассматривает развитие въездного туризма не изолированно, а через межрегиональные маршруты. Проанализировав паспорта, мы видим, что Москва фигурирует как хаб или партнёр более чем в 50 региональных паспортах, Санкт-Петербург — в 38, Казань и Татарстан — в 13. В качестве макрорегиональных узлов также выступают Новосибирск, Екатеринбург, Хабаровск, Владивосток и Минеральные Воды.
Среди наиболее перспективных моделей регионы видят путешествие по схеме «столица + регион», межрегиональные кольца и коридоры, сочетание мегаполиса с природной территорией, а также расширение поездки после крупного события или делового мероприятия. По мнению президента Cosmos Hotel Group Александра Бибы, сегодня важна роль качества сервиса в превращении туристического потенциала в реальные поездки.
«Иностранный турист не покупает туристический потенциал — он покупает конкретное путешествие и ожидает предсказуемого качества на каждом этапе. У региона может быть уникальный объект или природа мирового уровня, но если гостю сложно забронировать гостиницу, получить информацию на своем языке, организовать трансфер или найти привычный формат питания, спрос не конвертируется в поездку. Поэтому для бизнеса особенно важен переход от перечня достопримечательностей к готовым маршрутам, которые можно реально продавать на международном рынке», — отметил он.
Маркетинг становится связующим элементом этой системы. Пока зарубежная аудитория не знает, что представляет собой регион, чем он отличается и зачем туда ехать, даже качественное туристическое предложение будет значительно сложнее продавать. Поэтому задача программы — не просто помочь территориям сформировать набор услуг, а создать узнаваемый туристический образ региона на выбранных международных рынках и наполнить этот образ конкретными предложениями, которые можно купить.
Генеральный директор Агентства стратегических инициатив
Светлана Чупшева подчеркнула, что работа над международной готовностью
одновременно влияет и на качество региональной среды.
«Для нас важно, что работа с въездным туризмом меняет не только туристический продукт, но и качество среды в регионах. Когда территория начинает смотреть на себя глазами иностранного гостя, она повышает стандарты сервиса, развивает навигацию и цифровые сервисы, улучшает транспортную доступность, гостиницы, рестораны и общественные пространства.
Но всем этим ежедневно пользуются и сами жители. Поэтому инвестиции в готовность региона принимать иностранных туристов — это одновременно инвестиции в качество жизни людей. Чем более понятной, удобной и гостеприимной становится территория для человека, который приехал впервые из другой страны, тем комфортнее она становится и для собственных граждан».
Программа «Открой твою Россию 2.0» призвана помочь регионам сократить число приоритетов, выбрать целевые международные рынки и сформировать под них конкретные продукты. В числе ключевых направлений дальнейшей работы — определение международного позиционирования территории, разработка якорного туристического продукта и дополнительных модулей, определение продолжительности и стоимости поездки, развитие партнёрств с туроператорами и другими каналами продаж, языковая и сервисная адаптация, а также тестирование продукта с реальными иностранными туристами и профессиональными участниками рынка.
Председатель наблюдательного совета проекта Visit Russia Алексей Цыганов отметил, что участие регионов в программе «Открой твою Россию 2.0» — это прекрасная возможность получить уникальный опыт выхода регионов на зарубежные рынки.
«Экспорт туристических услуг увеличивает налоговые поступления, создаёт рабочие места, сокращает отток молодых и перспективных кадров из регионов, помогает решать социально-экономические задачи и положительно влияет на рост доходов населения. Туризм давно стал очень серьёзным сектором мировой экономики.
Так, в 2025 году в мире было зарегистрировано 1,52 миллиарда международных туристов, а доходы от туризма достигли рекордных 2,2 триллиона долларов. Чтобы получить часть этих денег, нам всем вместе предстоит большая работа. Нужно стать конкурентоспособными на мировых рынках и не только оказывать качественные туристические услуги, но и уметь их предложить и продать жителям разных стран с разными культурами».
Анализ туристических паспортов регионов, представленных на конкурс, показывает, что многие территории сталкиваются со схожими системными задачами, прежде всего в сфере маркетинга, продвижения и позиционирования туристического продукта. Именно поэтому программа «Открой твою Россию 2.0» имеет особое практическое значение. Она позволит регионам не только увидеть точки роста и определить свои конкурентные преимущества, но и получить конкретные инструменты для продвижения, усиления туристического бренда и выхода на новые международные рынки.
Уверен, что в следующем году интерес к программе «Открой твою Россию 2.0» будет только расти. Для регионов это уникальная возможность получить актуальные практические знания, познакомиться с новыми технологиями и инструментами продвижения, увидеть современные тренды въездного туризма и найти новые возможности для раскрытия туристического потенциала своей территории».
Программа «Открой твою Россию 2.0» реализуется Центром стратегических разработок при поддержке Минэкономразвития России, Агентства стратегических инициатив и национального туристического бренда Discover Russia. Партнёры программы «Открой твою Россию 2.0»: VisitRussia, Digital-агентство AsiaPacificи CosmosHotelGroup. Образовательный партнёр программы — Международная академия гостеприимства. Генеральный информационный партнёр — информационное агентство ТАСС. Информационные партнёры — Ultimate Travel Guide, независимое деловое издание об индустрии путешествий в России и мире Rata News.