Компания «Право на здоровье» представила итоги ежегодного исследования рынка косметологии. Более 11,5 миллионов косметологических процедур с использованием инъекционных препаратов сделали россияне в 2025 году, повысив объем этого рынка на 32% по сравнению с прошлым годом.
В денежном выражении объём потребления продуктов для уколов красоты составил 59 млрд рублей. Среди драйверов этого рынка: активное использование в косметологической практике продуктов с коллагеном, а также процедуры с ботулотоксинами. Дополнительно этот рынок начали развивать и российские производители: сегодня в отдельных сегментах они занимают лидирующие позиции, потеснив иностранные компании. Эти и другие данные ежегодного исследования рынка косметологии представила консалтинговая компания «Право на здоровье» на форуме Beauty Business Connect.
По данным аналитиков, на рынке инъекционной косметологиив 2025 году произошли существенные изменения. Если последние 5 лет его основным драйвером была биоревитализация, то в 2025 году спрос на такие процедуры практически не менялся: 4,3 млн процедур в 2025 году против 4,2 млн процедур в 2024 году, - этот сегмент перешел в фазу стагнации. Это может быть следствием наблюдающейся во всем мире тенденции «усталости» от гиалуроновой кислоты. Вместе с тем освобождающиеся ниши активно занимаются другими продуктами, продуктами, содержащими в своем составе альтернативные компоненты - коллаген, PDRN, янтарную, полимолочную кислоту. По итогам 2025 года они заняли 18% об общего рынка биоревитализации, что в денежном выражении составляет 4,6 млрд рублей.
В структуре продуктов, вытесняющих из сегмента биоревитализации гиалуроновую кислоту, абсолютным лидером является продукция с коллагеном. Она занимает 12% (!) рынка продуктов, применяемых в биоревитализации в денежном выражении, что составляет примерно 3 млрд рублей. Примечательно, повышенный спрос на процедуры с коллагеном является отличительной особенностью именно российского рынка косметологии.
Ольга Гончарова, исполнительный директор
компании «Право на здоровье»: «Как отмечают опрошенные нами эксперты, коллагеновые инъекции
позволяют эффективно бороться с видимыми возрастными изменениями, а также
популярны для применения в периорбитальной зоне (зона вокруг глаз), их
востребованность растет как среди мужской, так и женской аудитории.
И если в большинстве стран мира сегмент коллагенотерапии представлен лишь отдельными продуктами и не выделен в отдельную категорию, то в нашей стране ситуация отличается. Хотя у популярности продуктов на основе коллагена есть и обратная сторона: на этом рынке появляются все больше незарегистрированных в России изделий. Это становится отдельной темой для обсуждения и разработки новых механизмов регулирования этого сегмента косметологии».
Другими драйверами инъекционной косметологии в 2025 году стали контурная пластика и ботулинотерапия. Объем потребления филлеров в натуральном выражении увеличился почти на 14%, в денежном выражении на 12% и составил 39,3 млрд руб. А число процедур с ботулотоксинами выросло на 50%, их объем потребления увеличился в натуральном выражении на 60%, в денежном - на 53%, до 14,97 млрд рублей.
В сегменте же аппаратной косметологии все достаточно стабильно: самыми популярными аппаратными процедурами в России остаются лазерные методики и RF-лифтинг. На них приходится 70 % манипуляций, причем RF-лифтинг показал прирост в 47 %, а лазерные методики – в 38%. Спрос на аппаратные услуги в России также продолжает расти: в 2025 году россияне сделали 23,1 млн таких процедур, обеспечив рост этого сегмента рынка косметологии на 40% в натуральном выражении и на 55% в денежном: его объем в 2025 году составил 244,8 млрд рублей против 158 млрд рублей в 2024 году.
Ольга Гончарова: «Вместе с наблюдаемым ростом как сегмента уколов красоты, так и сегмента аппаратных процедур, мы видим, что дальнейшее развитие рынка – за синергией этих двух подходов, в сфере сочетанных методик и комбинаций процедур аппаратной и инъекционной косметологии. Это проявляется как на уровне отдельных специалистов, все больше практикующих сочетанные протоколы, так и клиник. Они уходят от моно-форматов и стремятся предложить потребителю широкий спектр услуг как инъекционной, так и аппаратной косметологии».
Еще одной особенностью развития косметологической отрасли в России является высокая доля российских производителей. Они занимают сегодня лидирующие позиции в каждом из сегментов. Например, на первом месте по объему потребления ботулотоксинов стоит препарат «Релатокс» компании «Микроген», лидер и драйвер сегмента коллагенотерапии - разработанный в России продукт Collost компании «Биофарма холдинг» (входит в «Биннофарм групп»). Крупнейший игрок сегмента нитевого лифтинга - линейка Aptos от российской компании «Аптос групп». Компания «Акрихин» выпускает препарат «Акриол Про», анестетик №1 для аппаратной и инъекционной косметологии, а компания «Ингал» развивает одну из наиболее популярных линеек биоревитализантов под брендом Repart.
***
Из досье Сводка+:
Ежегодное национальное исследование рынка косметологических инъекционных услуг компании «Право на здоровье» является первым и единственным в России аналитическим проектом, ориентированном на системное изучение основных тенденций и параметров этой индустрии. Проект основан на уникальной методологии, разработанной с учетом непрозрачности и других особенностей этой индустрии, и включающей многоуровневую верификацию данных. Среди методов исследования: опрос более 1500 специалистов в области инъекционной косметологии, интервью и анкетирование более 50 экспертов, представителей компаний-производителей и поставщиков инъекционной продукции, анализ прайс-листов и т.д.
