Учёный секретарь ФИПС Светлана Горушкина озвучила совместный с директором ФИПС Олегом Неретиным доклад «Роль региональных брендов в развитии креативных индустрий: возможности и барьеры» на III научно-практической конференции «Наука государственного управления в России».
По мнению авторов, региональные бренды стоит рассматривать как практический инструмент реализации стратегии креативных индустрий на местах. В креативной экономике ценность создаётся в первую очередь смыслом, историей, эстетикой, уникальностью. Региональный бренд позволяет продавать не только товар, но и связанные с ним индустрию – арт-резиденции и ли кулинарные мастерские, и даже туристические продукты: гастротуры, событийные фестивали.
«Вокруг сильного регионального бренда формируются креативные кластеры: мастерские, дизайн-студии, галереи, медиа, образовательные программы. Например, в Курской области зарегистрированы пять географических указаний: суджанское ковроткачество, кожлянская игрушка, саморядовское ткачество, глушковская и суджанская керамика, которые обеспечивают прямую связь с туризмом и занятостью на селе. В Ярославской области вокруг зарегистрированного НМПТ «Сыр Угличский» образован туристско-гастрономический кластер музей-завод, ресторан, биофабрика с инвестициями порядка 4 млрд рублей и 150 рабочими местами. В Адыгее все 7 региональных брендов —гастрономические, включены в популярные туристические маршруты», – привела примеры Светлана Горушкина.
Регистрация регионального бренда как объекта интеллектуальной собственности средство индивидуализации: наименования места происхождения товара, географического указания или товарного знака защищает его от копирования. Незаконное использование охраняемых обозначений является нарушением интеллектуальных прав. Компенсация за незаконное использование может достигать от 10 тыс. до 5 млн рублей.
Однако сама по себе регистрация еще не превращает региональный бренд в полноценный ресурс креативной экономики. Ключевыми механизмами, через которые региональные бренды встраиваются в креативные индустрии, по словам спикера, являются:
- Продвижение культурного наследия. Традиционные промыслы, локальные техники, фольклор переосмысляются современными дизайнерами, маркетологами и цифровыми платформами. Бренд фиксирует эту ценность и позволяет её монетизировать.
- Экспорт идентичности. Региональные бренды работают как «культурный экспорт»: они делают локальное узнаваемым на внешних рынках, повышают конкурентоспособность местных производителей и упрощают выход на новые аудитории.
- Привлечение инвестиций и талантов. Сильный бренд территории повышает её привлекательность для креативных предпринимателей, фрилансеров, инвесторов и туристов, снижая издержки на продвижение и ускоряя рост сектора.
- Правовая защита и масштабирование. Географические указания и коллективные знаки позволяют защищать уникальность продукта от подделок и тиражировать её в рамках кооперации местных производителей (например, «адыгейский сыр», «тульский пряник»).
Для оценки эффекта от регистрации регионального бренда предлагается комплексная методика, включающая финансовые показатели: мультипликативный эффект от смежных отраслей, динамику стоимости нематериального актива, а также социальные показатели: занятость, доход, сохранение численности населения на территории.
***
